zzwaww29的部落格

如果評價一下系統櫥櫃品牌三巨頭的營銷系統，歐派的特點是所有的系統都比較健全，系統傢俱培訓支持系統、展示支持系統相對較強；海爾在銷售管理系統、服務支持系統方面較好；科寶在產品開發方面的能力遙遙領先。而市場推廣系統,電波拉皮，三個品牌各有千秋，歐派強於品牌推廣、公關活動策劃，海爾強於終端促銷與執行，科寶強於品牌包裝。至於其他的品牌，大多“上不得檯面”，營銷系統根本就是“系統傢俱缺胳膊少腿”，競爭力自然大打折扣。

展示設計支持、培訓支持這兩大系統的能力直接決定了系統櫥櫃品牌能否真正做大做強,微晶瓷，算是系統櫥櫃品牌的核心競爭力。但至今能夠將這兩個系統打造好的系統櫥櫃品牌寥寥無幾。很多家電（含地板、家具、衛浴、水槽）品牌跨界做系統櫥櫃，由於本身在這方面的積累幾乎就是沒有，都有意無意地想繞開。事實證明這恰恰是走不通的。家電企業想做好系統櫥櫃，轉型是必須的，而機會還就在這裡。

做營銷就是做傳播，而媒體是公共的資源，如何對資源進行整合與再分配利用，讓資源最大化,雷射，事半功倍，就是整合營銷傳播。系統櫥櫃行業的目標消費群固然很清晰，但能夠影響其消費行為的渠道很多，電視、報紙、電台、戶外、網絡、社區、終端、公關等等，幾乎沒有哪個傳統行業像系統櫥櫃一樣，什麼媒介手段好像都能利用,水微晶。這就使系統櫥櫃營銷從一開始就具備整合營銷的特點。